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偶像混战时代,匠星娱乐如何冲出重围?

2019-03-01 来源:未知 责任编辑:-1 点击:

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  2月22日,《青春有你》播出位置测评,新一轮排名出炉:乐华娱乐李汶翰、匠星娱乐嘉羿、卡司星球管栎、慈文传媒陈宥维和乐华娱乐胡春杨分别获得前五。

  而从上一期100进60淘汰赛晋级的前60名选手名单中不难发现,大多都有着明星资源加持,甚至在上节目之前就积攒了不少人气。

  在节目播出六期后,音乐先声也注意到一家没那么多明星光环,却成绩亮眼的偶像经纪公司:匠星娱乐。在最新的位置测评中,匠星娱乐旗下MR.钛戈男团嘉羿从上一期的第4位上升到第2位、林陌从16位上升到第14位、展羽从47位上升到第40位,成绩亮眼。值得一提的是,在《青春有你》第一次淘汰赛中,匠星娱乐旗下MR.钛戈男团中5人有3人晋级,并且都拿到了艺术家评审团推荐名额(总共只有10个名额)。

  2018年被称作“偶像元年”,以《偶像练习生》、《创造101》为代表的偶像养成综艺成功在节目周期内推红了NinePercent和火箭少女101两大男团女团,并成功霸占了各大社交平台的话题热点,大大加速了国内流量偶像的迭代进程。

  据QuestMobile数据显示,2018年“粉丝经济”相比2017年有新的突破,因偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元,其中近一半为购买商品的花费。艺恩网《中国偶像产业迭代研究报告》也预测,2020年中国偶像产业总规模将超1000亿元。很显然,各大经纪公司、制作方与品牌主也看到了流量收割带来的利好,纷纷砸重金进入偶像产业,抢占行业红利。

  不过,对于偶像元年的说法,匠星娱乐总经理尼克直言“偶像元年这个概念我觉得是个伪命题”。尼克认为,除了偶像素质参差不齐、团体规划模糊不清等问题,偶像产业其实一直都有,只不过不同的阶段可能偶像的标准和形态不一样。而随着受众需求的多元化,偶像产业也会变得越来越专业化,更加垂直细分。

  一面是偶像的快速爆红,一面是经纪公司的一拥而上,快速被激发出的粉丝能力让国内偶像产业从低迷中被推上风口。但同时我们也看到,伴随选秀节目的收官,曾经附着在这批新生艺人头顶的光环和热度大多也会迅速褪去。一半是海水,一半是火焰,这就是当下偶像产业的真实现状。

  反观造星产业成熟的日韩,都分别探索出了养成系偶像和完成系偶像的路线,而适合国内的偶像产业路线却始终不够清晰。要找到出路,就得先摸准问题。对此,尼克对音乐先声提到,“中国市场最大的缺陷是不够系统化”。

  她认为,实际上中国缺的不是好歌,而是说在工业化这个过程里面专业的录音师、录音棚、混音师、编曲人这些专业要素,你找不到非常好的,这个产业里面有大量业务板块是缺失的。

  事实上也是如此。偶像产业的运作之道是粉丝经济,而偶像的立足之本则是音乐作品及舞台,而长久的市场吸引力只能靠这两者实现。“偶像元年”的泡沫可以在流量逻辑中被放大,但如果没有合格的实力作支撑,最终也将被流量所反噬。

  在之前的文章《优爱腾2019偶像综艺迎正面刚,本土偶像产业谁会笑到最后?》中,随着优酷《以团之名》、爱奇艺《青春有你》的先后播出,腾讯视频《创造营2019》练习生阵容的陆续揭晓,优爱腾2019偶像综艺将迎来正面刚,形成了三足鼎立之势。

  换句话说,在接下来的几个月,将会有300+小哥哥被推向市场,而加上去年罗志祥打造的男团CTO,JYP与腾讯音娱的合资公司新声娱乐推出的养成组合BOYSTORY, 时代峰峻旗下TFBOYS的师弟团台风少年团,以及在2018年最后一天宣布coming的韩国SM公司打造的全中国人组合威神V,2019年的偶像市场注定是一场不见硝烟的混战。

  而如何更好地偶像更好地推向市场,对于处于身处浪潮中的偶像经纪公司,自然也是不小的挑战。对于偶像打造,尼克出乎意料地提到了“价值观”这个词,她认为,“不管做哪一类的产品,做偶像团也好,做独立艺人也好,做说唱风格,包括未来摇滚风格等等,我们只做有诚意的产品,而这个诚意就是一个普适的价值观。”

  但从整个市场的风向来看,要做到“诚意”两个字实属不易。在《青春有你》第一期节目中,偶像身份出道的青春制作人代表张艺兴无奈地感慨道,“这不能怪你们,这是市场浮躁。现在市场就是这样,他们以为到节目4个月,就可以被所有的人认识。”对于这些参加选秀年轻人来说,成名走红或许来得太容易了。

  另一边,有数据统计显示,仅在2017年,新成立经营“艺人经纪”业务的公司就达到了3036家,其中大部分从网剧、综艺、直播、游戏、短视频等多种渠道挖掘资源,为赶上偶像风口储备力量,但真正优秀的练习生并不多,“实力参差不齐”是常态。

  就匠星娱乐而言,凭着“只做有诚意的作品”的信条,尽管身处南国深圳,远离了北上广等娱乐传媒资源的中心,但仍然走出了不一样的路子。

  据了解,匠星娱乐成立于2015年,业务范围包括音乐制作、明星经纪、艺人孵化、节目定制到演出等,并在母公司合纵音乐的资源支撑下,打造了完善的音乐工业化造星体系。

  而在《青春有你》中成绩亮眼的MR.钛戈男团,就是匠星娱乐慢工出细活的“匠心之作”。尼克对音乐先声说到,匠星娱乐和全国37所高校有直接的合作关系,辅以合纵音乐学院的职业培训体系,形成了艺人孵化领域长期造血功能,通过层层筛选来挑出合格的练习生。

  以MR.钛戈男团为例。在最初的练习生招募中共有20000人参与,再经过周考、月考、季度考等选拔考核,进入到练习生环节的只剩下11人。经过三年以来无数次的淘汰筛选,最终只有5人能够成团出道。0.00025的成团率,足见偶像产业的残酷,也侧面印证了匠星娱乐在偶像打造过程中的匠心精神。

  另外,尼克也提到了一个有意思的细节。在准备MR.钛戈男团的首张专辑过程中,为了打磨好作品,有一首歌竟然改出了800版歌词,“我相信真的没有任何一个公司会去做这种事”,尼克补充到。而对于自家男团的未来发展,匠星娱乐对他们的策略是通过找到不同受众群体的情感最大公约数,打造成具有国民度的偶像男团。

  可以看出,经过三年的沉淀摸索,匠星娱乐是也终于到了厚积薄发的时候,有了在这片混沌的偶像市场中与同行一较高下的勇气。

  最后,尼克说到,“我们很难在这里定义中国的市场需要什么样的男团女团,可能很多人都有机会,但是只有一点就是,如果哪一家公司能够用匠心来去做产品,那这个市场其实会变得更加百家齐放。”

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