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李文:欧美传统媒体起死回生的启示

2019-04-09 来源:未知 责任编辑:-1 点击:

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  4月6日,在“新媒体学科融合与卓越新闻人才培养”高峰论坛上,香港浸会大学传理学院高级讲师、原BBC中文总监李文做了题为“欧美传统媒体起死回生的启示”的主旨报告。李文老师以英国著名报纸《卫报》、《独立报》、美国报纸《纽约时报》、华盛顿邮报等报刊为例,总结了在欧美传统媒体业普遍不景气、前景灰暗的困境之下,这几家传统媒体如何寻找突破、最终成功为自己开辟出独特生存空间的实践经验。

  李文老师首先用详细的数据资料,分析了近年来英、美传统媒体业盈利持续走低的窘境。紧接着,他又介绍道:以《卫报》集团数字收入在2018年首次超越传统纸媒收入、《泰晤士报》2018年网上收费用户人数首次超过纸媒用户等迹象为代表,最近两年,欧美传统媒体业大有重现曙光之势。

  凭借先后两次走访英、德、法16家传统媒体机构的亲身经验,李文老师系统总结了欧美传统媒体机构如何在行业压力之下,通过内部改革实现“起死回生”的具体策略。他认为,可以用五点来概括这些传统媒体的突破之道:第一,改变商业模式,让用户为内容付费。诸如《卫报》推出的付费/捐款计划、《经济学人The Economist》以订阅为主的商业模式和数字发展战略,都从根本上改变了用户的传统阅读习惯。第二,“内容为先”为原则,独特内容是武器。李文老师以《卫报》为例,讲述后者如何发展独一无二的调查新闻,以获得用户青睐,并于2018年荣获英国新闻奖。第三,全力打击“虚假新闻”,重建媒体公信度。李文老师提到像法新社、BBC等欧洲传统媒体日渐加强对虚假新闻的打击力度,为传媒界树立了榜样。第四,不断进行技术创新,为用户提供新体验。《卫报》于2010年推出的数据图表新闻专页、《纽约时报》网站开设的VR360内容频道、BBC的垂直播放视频内容等,都是传统媒体致力于技术探索的最好表现。第五,善用用户数据,提高用户忠诚度。在如今新媒体时代,媒体对受众数据的掌握至关重要。

  此外,李文老师还强调,欧美传统媒体业的转型,改变了对人才的需求,新闻媒体业的巨变带给新闻传播教育许多重要影响,包括:新闻传播教育必须要培养“新闻+技术”的跨领域人才;新闻专业知识、伦理和技能的传授仍然必不可少;重新定义记者的技能要求,为业界涌现的新岗位做好准备。

  最后,李文老师以自己在香港浸会大学的教学经验为例,分享了新闻传播教育应该如何应对诸如课程设置、学生期待等各种挑战。

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