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OCPC智能投放引擎为《中超风云》护航 确保DSP广告投放更高效

2019-03-23 来源:未知 责任编辑:-1 点击:

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  由中超公司官方正版授权,由胡莱游戏发行,在体育之窗文化产业有限公司监制下,拱顶石游戏历时两年打造的全新3D国民足球手游。

  游戏内容:高度还原数百位中超实名球星,震撼3D视觉比赛特效,全球领先的动作捕捉技术以及中超球星参与动作录制,是一款真正为中国足球爱好者量身定制的高品质足球手游。

  《中超风云》产品自上线以来,通过多渠道的推广已覆盖大量的用户群体,客户根据投放数据能很快反馈推广所获取的用户回收情况。因此在后续推广中客户想借助移动端的精准投放,进一步稳步拓展产品市场并确保成本可控。而多盟DSP平台的OCPC智能投放引擎正好与其诉求相吻合,双方就此达成长期战略合作关系。

  在产品投放初期,多盟利用自主研发的OCPC智能投放引擎在各交易所进行大范围普投,快速收敛当前广告的成本目标和已投放的结果,并根据结果做出相应调整,使产品获取的量级和成本都得到很好的控制。

  OCPC即智能出价的CPC,借助多盟DMP,首先对每一个流量进行标签分类,然后针对不同广告主对流量的价值进行评估,依照结果系统会智能的给出合理的价格,并根据不同的流量情况,调整广告的创意组合。

  因移动广告形式的多样性,想单纯通过人工调整CPC或CPM单价等方式来控制成本很难,稍微保守就会导致投放量的下滑,而稍微激进就会导致成本的上升。针对这种情况,多盟在本次投放中根据《中超风云》的推广诉求,采用了CVR预估模型(点击到转化的比率),CVR预估模型根据已投放创意流量的展现价值预估转化率,反算出适合当前产品的合理CPC出价,避免了上述可能出现的问题。使《中超风云》的广告投放获得了更多展现机会,有效提升激活率。

  根据广告投放的效果反馈,发现今日头条、DVX,Mopub交易所上的投放效果相对较好,所以在后续投放中着重加大了这3家媒体的渠道分析,并对创意进行了深入的挖掘。尤其在Mopub上首次尝试RTB自带创意模板,结合凸显 “官方正版”字样的素材文案,广告效果尤为明显(如下图一)

  上线初期双方就素材选定,创意策略、系统模型设定等方面进行了深入的沟通,根据沟通结果迅速制定多套可行的媒介营销策略,并对投放系统进行多次调试,使产品一经推广就带来了大量的激活和有效用户。同时在投放中还根据客户反馈的用户留存、产品ROI等各种效果数据,对素材和出价进行实时调整,引导智能投放系统高效运作,确保了产品市场份额的加速覆盖。

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